凈水設(shè)備的熱銷主要源于國(guó)內(nèi)水質(zhì)問(wèn)題沒有得到根本解決，消費(fèi)者需求高漲。不過(guò)與歐美、日、韓戶均擁有凈水設(shè)備比率達(dá)到80%以上的情況相比，中國(guó)凈水設(shè)備的普及才剛開始，未來(lái)還有極大的增長(zhǎng)空間。中怡康的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買凈水設(shè)備時(shí)，首要考慮的因素是品牌和性價(jià)比，功能、售后服務(wù)和態(tài)度對(duì)于消費(fèi)者的取舍也有一定影響。隨著各品牌對(duì)線上市場(chǎng)推廣的重視，加之線上銷售具有得天獨(dú)厚的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，線上市場(chǎng)未來(lái)幾年仍將保持很高的增長(zhǎng)率。
2015年上半年按不同設(shè)備分凈水器零售額占比情況
凈水機(jī)和純水機(jī)是凈水設(shè)備線上市場(chǎng)中最受消費(fèi)者歡迎的兩類產(chǎn)品，市場(chǎng)占比位列前兩位，占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額。其中，凈水機(jī)市場(chǎng)份額領(lǐng)先，但優(yōu)勢(shì)并不明顯。從零售量同比增幅來(lái)看，純水機(jī)的成長(zhǎng)性更好，上半年零售量同比增幅近90%，逐漸縮小了同凈水機(jī)市場(chǎng)份額上的差距。而作為凈水設(shè)備一項(xiàng)重要的利潤(rùn)來(lái)源，濾芯配件的零售量也隨著凈水設(shè)備的熱賣而走俏，上半年銷售的同比增幅高達(dá)90%。
按照凈水技術(shù)劃分，反滲透凈水設(shè)備目前仍是線上市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品，零售額占比達(dá)48.19%，接近市場(chǎng)的“半壁江山”，其88.55%的同比增幅也是各類產(chǎn)品中最高的。活性炭和超濾膜產(chǎn)品分別以27.40%和20.54%的零售額瓜分了剩余的市場(chǎng)。從技術(shù)上看，超濾和反滲透各有優(yōu)勢(shì)，目前主流廠商采取的產(chǎn)品布局是兩者兼顧，未來(lái)一段時(shí)間，采用上述兩種技術(shù)的凈水設(shè)備將是市場(chǎng)上的主流。其他類技術(shù)產(chǎn)品的零售額占比出現(xiàn)大幅下降，市場(chǎng)份額也僅維持在個(gè)位數(shù)。
在價(jià)格方面，線上凈水設(shè)備的價(jià)格大多在千元以上，2015年上半年線上凈水設(shè)備的整體價(jià)格與2014年持平。不同類產(chǎn)品的價(jià)格則漲跌不一，其中直飲機(jī)均價(jià)同比飆升了近30%，是各類產(chǎn)品中漲幅最大的。線上高端產(chǎn)品的銷售延續(xù)了2014年的走勢(shì)，零售量和零售額同比都持續(xù)快速增長(zhǎng)，2000元~2500元產(chǎn)品的零售量和零售額增幅都超過(guò)了60%，2500元~3000元產(chǎn)品的零售量和零售額增速甚至均超過(guò)了300%。這兩個(gè)價(jià)位段產(chǎn)品的零售額占比接近整體市場(chǎng)的一半。從2014年開始，以前少人問(wèn)津的12000元以上產(chǎn)品也開始慢慢走俏，2015年上半年該價(jià)格段的凈水設(shè)備，零售量和零售額的增幅都超過(guò)了100%。這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，凈水設(shè)備雖然仍屬于新興市場(chǎng)，但消費(fèi)者的認(rèn)可度以及對(duì)價(jià)格的接受程度都比較高。
我國(guó)凈水設(shè)備行業(yè)正在進(jìn)入快速發(fā)展的黃金時(shí)期，未來(lái)將造就一個(gè)數(shù)千億元級(jí)的市場(chǎng)。但是該行業(yè)品牌集中度比較分散，缺乏真正的龍頭企業(yè)，一些非專業(yè)企業(yè)如小米等也開始跨界進(jìn)入該領(lǐng)域。從目前凈水設(shè)備的品牌格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)企業(yè)處于較強(qiáng)勢(shì)的地位，線上零售量排名前十的企業(yè)中國(guó)內(nèi)企業(yè)就有6家。
作者：佚名 來(lái)源：節(jié)能環(huán)保網(wǎng)
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